DB游戏随着数字化浪潮的不断推进，美妆行业在电商平台上迎来了前所未有的发展机遇。据魔镜洞察数据显示，2024年1-6月，美妆相关大类目商品在天猫、京东和抖音三大平台的销售额接近2000亿元，这不仅反映了消费者对美妆产品的巨大需求，也映射出电商平台在推动消费升级和市场拓展方面的重要作用。

　　在这份美妆指数半年报中，我们见证了国货品牌的强势崛起，以及一些国际品牌在特定细分市场中的持续领先。特别是一些品牌和产品，如珀莱雅、赫莲娜、韩束等，它们在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为各自领域的佼佼者。

　　据魔镜洞察数据显示，2024年1-6月天猫平台美容护理（彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油）整体销售额680.18亿元，销量5.85亿件。其中，美容护肤/美体/精油大类目市场份额占比75.1%，共实现销售额510.86亿元，同比下滑7.7%，该类目下的商品均价为149.28元。而彩妆/香水/美妆工具大类目市场份额占比24.9%，共实现销售额169.32亿元，同比上升1.0%，其商品均价为69.74元。

　　从美容护肤品的细分类目来看，面部护理套装、面部精华、乳液/面霜、面膜、洁面销售额分别为103.12亿元、82.09亿元、74.54亿元、47.16亿元、24.70亿元。其中，乳液/面霜在上半年的销售额增速最快，同比增长12.5%。

　　1-6月天猫美容护肤销售TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、玉兰油、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、SKII、娇韵诗、修丽可。其中，珀莱雅成为上半年销售额增速最快的品牌，同比增长67.6%，且销售额比排名第2的欧莱雅高出约3.84亿元，比排名第3的兰蔻高出约12.37亿元。

　　具体到产品来看，1-6月天猫销售美容护肤商品TOP5是：可复美Human-like重组胶原蛋白次抛精华、珀莱雅红宝石面霜3.0、赫莲娜黑绷带礼盒、珀莱雅双抗精华液3.0、欧莱雅复颜水乳套装。位于榜首的可复美Human-like重组胶原蛋白次抛精华商品价格为365.04元，销售额同比增长75776.4%，主要贡献来源于李佳琦直播间。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容工具、香水、眼部彩妆销售额分别为75.72亿元、26.96亿元、20.68亿元、18.12亿元、16.06亿元。其中，面部彩妆仍是市场份额占比最大（44.7%）、销售额最高的品类。

　　1-6月天猫彩妆香水销售TOP10的品牌是：圣罗兰、卡姿兰、彩棠、肌肤之钥、娜斯、三熹玉、香奈儿、花西子、毛戈平、迪奥。其中，毛戈平在上半年的销售额同比增速位列第一，销售额同比上升68.7%。

　　具体到产品来看，1-6月天猫销售彩妆香水的商品TOP5分别是：雅诗兰黛DW持妆粉底液、兰蔻持妆粉底液、肌肤之钥光凝润采妆前隔离、卡姿兰黑磁散粉、圣罗兰粉气垫。其中，销售渠道来自于天猫超市的肌肤之钥光凝润采妆前隔离销售额同比增加145319.1%。

　　2024年1-6月京东平台美容护理（美妆护肤/个人护理）销售总额为361.98亿元，销量4.20亿件。其中，美妆护肤市场份额占比64.6%，实现总销售额233.73亿元，该品类下商品均价为173.27元。个人护理大类市场份额在35.4%，销售总额128.24亿元，其商品均价为44.98元。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆工具、身体护肤的销售额分别是170.31亿元、49.55亿元、8.62亿元、2.87亿元、2.27亿元。其中，美妆工具在京东平台上半年的销售额增速最快，达到24.1%。

　　1-6月京东美妆护肤销售TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SKII、珀莱雅、海蓝之谜、玉兰油、赫莲娜、圣罗兰、迪奥。上半年京东热销美妆品牌中只有珀莱雅一个国产品牌，且是榜单中增速最快的品牌，上半年销售额同比增长97.3%，其他均为国际品牌。

　　具体到产品来看，上半年京东销售额美妆护肤商品TOP5分别是：赫莲娜黑绷带面霜礼盒、SKII神仙水230ml礼盒、SKII神仙水75ml礼盒、雅诗兰黛小棕瓶眼霜礼盒、后天气丹7件套礼盒。其中，位于榜首的赫莲娜黑绷带面霜，商品价格在3880元/件，其销售额同比增长24.9%，上半年在京东平台共计实现了2.05亿元销售额。

　　从个人护理大类目下的细分品类来看，洗发护发、身体护理、口腔护理、女性护理、美发造型这前五个品类的销售额分别是42.16亿元、31.88亿元、22.72亿元、13.40亿元、7.85亿元。

　　1-6月京东个人护理销售TOP10的品牌是：海飞丝、卡诗、吉列、欧莱雅、潘婷、舒肤佳、清扬、云南白药、护舒宝、苏菲。

　　具体到产品来看，1-6月京东销售个人护理商品TOP5全部为洗发护发产品，且基本被海飞丝、卡诗、潘婷等外资品牌包圆，其中单价最高的卡诗山茶花护发精油售价420元，在上半年共计实现5647万元的营收。

　　1-6月，抖音平台美妆护肤大类（美容护肤/彩妆/香水/美妆工具）销售总额932.08亿元，销量11.21亿件。其中美容护肤大类市场份额占比70.2%，实现销售总额654.77亿元，该类目下的商品均价为121.66元。彩妆香水大类的市场份额占比29.8%，实现销售总额277.32亿元，其商品均价为47.53元。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、防晒、眼部护理、男士护肤、旅行套装位居销售额前五，分别是567.16亿元、34.59亿元、34.03亿元、9.03亿元、3.09亿元。其中，眼部护理的销售额同比下降28.5%，是上半年抖音平台上唯一负增长的品类。

　　1-6月抖音护肤类目里销售TOP10的品牌分别是：韩束、珀莱雅、欧莱雅、黛安蒂、雅诗兰黛、后、赫莲娜、谷雨、娇润泉、欧诗漫。其中国产品牌超过半数，尤其以韩束为典型代表，上半年在抖音表现突出，销售额同比增长363.2%，共计实现35.75亿元的销售额。此外，娇润泉的同比销售增幅最快，达到512.3%。而另一个国货品牌黛安蒂则是榜单中唯一一个市场份额、同比销售额都负增长的品牌。

　　具体到产品来看，1-6月抖音销售美容护肤商品TOP5分别是：韩束红蛮腰礼盒、韩束白蛮腰；礼盒、赫莲娜黑绷带晚霜、谷雨雪肌水乳套装、温博士B5水杨酸面膜。尤其是位列榜首的韩束红蛮腰礼盒在上半年共计实现6.54亿元销售额，比排名第二的白蛮腰礼盒（2.64亿元）多出约3.9亿元的销售额。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆工具、眼部彩妆、香水/香膏销售额分别是140.72亿元、44.84亿元、26.07亿元、21.41亿元、15.96亿元。

　　1-6月抖音彩妆香水销售额TOP10的品牌是花西子、圣罗兰、柏瑞美、akf、卡姿兰、funnyelves、毛戈平、vc、橘朵、恋火。其中，vc在上半年的总销售额同比增速最快，达到378.7%，而akf则是榜单中销售额同比唯一一个出现下滑的品牌。

　　具体到产品来看，1-6月抖音销售彩妆香水品类中热销商品TOP5是：vc五重维C素颜霜、uodo粉底液、三资堂防水眉笔、DPDP持妆粉底液、eLL小粉腰卸妆油。排名前五的热销商品中，除vc五重维C素颜霜的商品价格在160.11元，其余四个商品价格均未超过百元。

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