DB游戏这并非ZARA第一次涉足美妆，早在2007年ZARA就曾推出双色眼影盘试水美妆市场。2018年底，ZARA推出首个口红系列。2019年底，ZARA与香水品牌Jo Loves合作推出全新的香水系列。2021年，ZARA和著名化妆师Diane Kendal合作，发布一系列完整的彩妆线，推出美妆品牌“ZARA Beauty”，成立与女士、儿童等部门并列的化妆品部门，自此ZARA正式入局美妆赛道。

　　据ZARA微信商城，ZARA Beauty包括口红、唇膏、睫毛膏、眼线笔、腮红粉、化妆刷等美妆产品，售价在55元到139元不等，走平价路线。而从ZARA天猫旗舰店的美妆的销售情况来看，其中评价最多是一款眼线条。

　　在消费者愈发注重色彩、时尚、搭配的当下，美发造型已成为消费者不可或缺的品类。据市场调研机构财富商业洞察估算，2022年全球美发护发产品市场规模为916亿美元，预计到2030年达1474.9亿美元，预测期内复合年增长率为5.8%，有望成为下一个增长极。为在美发产品市场分一杯羹，并期望以此完善其美妆产品矩阵，这是ZARA开拓美发产品线的原因之一。Guido Palau称，这将是一系列产品的开端，ZARA后续还会推出其他美发产品。“新的产品将与时尚、造型和护发产品相呼应。”

　　此外，从主营业务的表现来看，最近几年ZARA明显感受到了快时尚市场的疲软。财报显示，2020年上半年，受疫情的影响，ZARA的销售额大跌37.8%至55.32亿欧元（约合人民币433亿元）。2021年的收入下降27.6%，税前利润下降70%。从2018财年到2022财年，Zara的中国内地门店从179家减少到119家，缩减约1/3。其姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius更是已经完全退出中国市场。

　　2023上半财年，截至7月31日的6个月内，ZARA母公司Inditex集团销售额同比增长13.5%至169亿欧元（约合人民币1322.7亿元），其中按品牌划分，Zara（Zara和Zara Home）收入同比增长13.1%至123.62亿欧元（约合人民币967.5亿元）。而业绩的增长主要由涨价策略拉动。据悉，为应对原材料上涨、通货膨胀、服装需求减弱等问题，自2022年春夏季节以来，Inditex曾多次上调旗下品牌售价。据《中服圈》报道，在一众涨价的快时尚品牌中，ZARA是涨价最多的品牌。而据瑞士联合银行分析报告，2022年7月ZARA的服装产品的均价同比提高了12.2%，高于全球许多市场的通货通胀。

　　为缓解服饰业绩的增长压力，美妆板块成为ZARA发力的重点。此外今年1月份，ZARA在抖音开启了首场直播，这也意味着ZARA正在向线上寻求增量，以弥补线下渠道的下滑。

　　其实，快时尚跨界美妆已经不是新鲜事，同类品牌如H&M、Topshop、Forever21、Urban Outfitters均纷纷进军美妆赛道。但目前来看，快时尚跨界美妆的表现不尽如人意。业内人士认为：“快时尚的发展受到挑战，跨界美妆是寻求新的增长点，不得已的选择。”

　　对于ZARA们而言，不断创新营销玩法，基于用户的需求做更多的探索和尝试无可厚非。但在竞争激烈的美妆市场，快时尚品牌能否在消费者原有的认知上，真正分到一杯羹，有待市场验证。